Waarom tickets voor een avondje Beyoncé of Taylor Swift tegenwoordig een rib uit je lijf zijn (en wie daar écht over gaat)

Als we tegenwoordig een concertkaartje willen kopen voor ons favoriete concert dan zijn we echt een godsvermogen kwijt. De afgelopen jaren zijn de prijzen enorm toegenomen en we geven altijd de schuld aan de ticketverkopers. Maar is dat wel echt zo? En wat kunnen we er tegen doen? Wij zochten het voor je uit!

De prijs van een onvergetelijke avond

Voor onze favoriete sterren trekken we natuurlijk massaal onze portemonnee open. Toch schrikken we vaak van het bedrag zodra we eindelijk aan de beurt zijn om af te rekenen. Waarom betalen we tegenwoordig zoveel meer dan tien jaar geleden? Het antwoord is eigenlijk heel logisch. Artiesten verdienen tegenwoordig hun geld voornamelijk met toeren.

Om winst te maken, of in ieder geval quitte te spelen, praten talloze mensen mee over de ticketprijs. Denk aan managers, boekers en tourdirecteuren. Daarbij zijn de productiekosten sinds de coronapandemie gigantisch gestegen. Fans verwachten een visueel spektakel voor hun geld. Dat betekent dat er flink geïnvesteerd moet worden in licht, geluid en decors. Een indrukwekkende show opzetten kost enorm veel geld.

Wie bepaalt de uiteindelijke prijs?

Het proces begint vaak bij de artiest. "Artiesten geven kaders aan voor hoeveel ze per avond moeten verdienen", vertelt Omar Al-joulani, voorzitter van de tour-afdeling bij Live Nation. Hierbij wordt rekening gehouden met bussen, personeel, productie en een winstmarge. Vervolgens wordt gekeken naar de kosten van de locatie. Denk aan de huur van de zaal, reclame, beveiliging en catering. De boeker gaat daarna om de tafel met de promotor.

Chris Visconti, een agent bij UTA, legt uit dat dit echt een samenwerking is. Er wordt gekeken naar wat een bepaalde markt aankan. Niet elke stad of elk land heeft tenslotte dezelfde economische draagkracht. Uiteindelijk worden er verschillende opties besproken. Moet de productie kleiner? Kan de show compacter? Toch ligt de bal aan het eind altijd bij de ster zelf. De artiest neemt de absolute eindbeslissing over de ticketprijs.

Grote stadions versus knusse clubs

Waar je favoriete artiest optreedt, heeft een enorme impact op jouw banksaldo. Een stadionconcert brengt veel meer kosten met zich mee dan een intieme clubshow. Bij kleinere zalen hangt de duurste apparatuur vaak al klaar. Artiesten hoeven daar alleen maar in te pluggen. Dit vertaalt zich naar een toegankelijkere ticketprijs voor jou. Bij gigantische locaties moet alles vanaf de grond worden opgebouwd.

"Arbeid is prijzig en productie is prijzig", deelt Eric Silver, een manager bij Red Light Management. Voor grote openluchtlocaties moet soms het hele podium nog in elkaar worden gezet. Deze megashows zijn voor artiesten vaak minder winstgevend op de korte termijn. Toch zien zij het als een investering. Als een artiest meerdere avonden een arena uitverkoopt, stijgt hun waarde voor grote festivals aanzienlijk.

De strijd tegen doorverkopers

Niet alleen arbeid, productie en de artiest zelf zijn de veroorzakers van de hoge prijzen. Een andere lastige partij is de zwarte markt. Teams van artiesten houden de prijzen op grote platforms scherp in de gaten. Als tickets voor torenhoge bedragen worden doorverkocht, loopt de artiest die inkomsten mis. Door goed naar deze handel te kijken, bepalen ze of de prijzen voor een volgende tour anders moeten.

Ook de timing van de verkoop speelt een rol. Nicole Schoen Visconti, werkzaam bij UTA, adviseert artiesten over manieren om woekerprijzen tegen te gaan. Bij bepaalde concerten worden er zelfs restricties gelegd op het doorverkopen van kaartjes. Bijvoorbeeld bij de concerten van Taylor Swift en Harry Styles werd er gewerkt met pre-sale codes.

Om te zorgen dat dubbele aankopen via verdachte IP-adressen niet mogelijk is, wordt er achter de schermen hard gewerkt. Alles om te zorgen dat jij straks toch de beste tickets kunt halen voor de meest toegankelijke prijs.

Dynamische prijzen als heet hangijzer

Soms zie je dat de prijs van een ticket letterlijk voor je ogen stijgt. Dit fenomeen heet dynamische prijsvorming. Net als bij vliegtickets, schiet de prijs omhoog als de vraag enorm is. Voorstanders vinden dat de markt de prijs moet bepalen, omdat sommige fans bereid zijn een premium bedrag neer te leggen.

Toch zijn veel artiesten hier terughoudend in. Het risico dat je je trouwe achterban boos maakt, is groot. Als het wel wordt ingezet, gebeurt dit vaak pas dichter bij de datum van de show. Het blijft een enorme uitdaging om de perfecte balans te vinden tussen een spectaculaire show neerzetten en fans een eerlijke prijs bieden.

Voor welk concert koop jij je volgende tickets? En voor welke prijs koop jij het liefst je concertkaartje?